เซินเจิ้น 26 กรกฎาคม 2024 BYD ผู้ผลิตยานยนต์ไฟฟ้าสัญชาติจีนกำลังเร่งสร้างความแข็งแกร่งให้กับความเป็นผู้นำตลาดในสิงคโปร์และทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ขยายข้อได้เปรียบด้านยอดขายเหนือ Tesla ต่อไป ตามข้อมูลตลาดล่าสุด ยอดขายยานยนต์ไฟฟ้าของ BYD ในภูมิภาคนี้เติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบเป็นรายปี แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพและความสามารถในการแข่งขันที่แข็งแกร่งในตลาด
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา BYD ได้เพิ่มการลงทุนอย่างมากในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงสิงคโปร์ บริษัทได้เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดด้วยการจัดตั้งฐานการผลิตในท้องถิ่น ขยายเครือข่ายการขาย และยกระดับบริการหลังการขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสิงคโปร์ ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าของ BYD พุ่งสูงขึ้น 30% แซงหน้า Tesla อย่างต่อเนื่อง และกลายเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าที่มียอดขายสูงสุดในตลาด
ความสำเร็จของ BYD นั้นมาจากผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและกลยุทธ์การตลาดเป้าหมาย บริษัทได้เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าหลายรุ่นในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึง Tang EV และ Han EV ซึ่งได้รับเสียงตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคเนื่องจากมีอัตราส่วนต้นทุนต่อประสิทธิภาพที่สูงและระยะทางที่ยอดเยี่ยม นอกจากนี้ นวัตกรรมด้านเทคโนโลยีพลังงานใหม่อย่างต่อเนื่องของ BYD เช่น แบตเตอรี่ลิเธียมไอออนฟอสเฟตที่บริษัทพัฒนาขึ้นเอง ยังทำให้ความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ของบริษัทแข็งแกร่งยิ่งขึ้น
นโยบายสนับสนุนจากรัฐบาลในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวยต่อการขยายตัวของ BYD ตัวอย่างเช่น รัฐบาลสิงคโปร์เสนอเงินอุดหนุนการซื้อและแรงจูงใจทางภาษีเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อรถยนต์ไฟฟ้า ในเวลาเดียวกัน ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังสร้างโครงสร้างพื้นฐานการชาร์จที่ครอบคลุมซึ่งช่วยผลักดันความนิยมและการเติบโตของยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าต่อไป
กลยุทธ์การตลาดของ BYD ยังรวมถึงการสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับพันธมิตรในพื้นที่เพื่อขยายขอบเขตเครือข่ายการขายและการบริการ โดยการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดกับตัวแทนจำหน่ายและศูนย์บริการในพื้นที่ BYD จึงสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ดีขึ้นและให้บริการหลังการขายที่มีประสิทธิภาพ
แม้ว่า Tesla จะครองตำแหน่งสำคัญในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าระดับโลก แต่กลยุทธ์การตลาดของ BYD ก็เป็นภัยคุกคามต่อความโดดเด่นของบริษัทอย่างชัดเจน ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ BYD สามารถลดต้นทุนได้สำเร็จและเสนอข้อได้เปรียบด้านราคาที่น่าดึงดูดใจผ่านกลยุทธ์การผลิตและการขายในพื้นที่ ซึ่งทำให้ BYD สามารถเป็นผู้นำตลาดที่มีการแข่งขันสูงและเพิ่มช่องว่างกับ Tesla ได้มากขึ้น
ในการตอบสนองนั้น Tesla ได้ระบุว่าบริษัทจะยังคงมุ่งเน้นที่การพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในขณะที่เพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนการผลิตและการจัดการห่วงโซ่อุปทานเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า
เมื่อมองไปในอนาคต BYD วางแผนที่จะขยายฐานการผลิตในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ต่อไปและเสริมสร้างความเป็นผู้นำในตลาดให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น บริษัทได้ประกาศว่าจะลงทุนอย่างต่อเนื่องในนวัตกรรมเทคโนโลยียานยนต์ไฟฟ้าและการขยายตลาดเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มมากขึ้น ในขณะเดียวกัน BYD จะมุ่งเน้นไปที่การเสริมสร้างประสบการณ์ของลูกค้าและเสริมสร้างบริการหลังการขายเพื่อรักษาความภักดีและความพึงพอใจของลูกค้า
ในขณะที่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้ายังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องและการแข่งขันก็ทวีความรุนแรงมากขึ้น พลวัตระหว่าง BYD และ Tesla ก็จะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น การแข่งขันนี้จะไม่เพียงแต่ผลักดันความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังมอบทางเลือกและผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงขึ้นให้กับผู้บริโภคอีกด้วย
การขยายตัวที่ประสบความสำเร็จของ BYD ในสิงคโปร์และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ถือเป็นการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องในภาคส่วนยานยนต์ไฟฟ้าระดับโลก ด้วยการแข่งขันในตลาดที่เพิ่มมากขึ้น การพัฒนาในสาขานี้จึงควรได้รับความสนใจอย่างใกล้ชิด